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国际足坛超级巨星C罗成为柒牌全新代言人

  体育营销,已成为泉州品牌高度关注的营销方式之一,通过代言、赞助等方式与优势的体育资源建立联系,进一步拉近与目标群体之前的情感联系,塑造品牌的国际化标签,助力品牌知名度、美誉度的提升,逐步构建品牌生态圈。

  近年来,热衷于足球经济的闽派男装还有不少。去年夏天,帝牌男装“压哨”赞助俄罗斯世界杯,通过以“中国男装的帝一次”为主题的品牌营销,让中国服装企业首次步入世界杯赞助之列。通过此次的体育营销,帝牌的品牌形象从三、四线品牌跃居至国际男装品牌,收获了品牌和销量的双丰收。此外,帝牌频频发力体育营销,成为首个进入鸟巢国家体育馆展风采的中国男装品牌,首个在NBA赛场亮相的中国男装品牌,首个涉及体育产业投资的中国男装企业。大帝集团总裁吕锜表示,“通过体育赛事这一载体,不仅起到覆盖目标人群的目的,更利用国际赛事的高度塑造了品牌国际化的标签,巧妙地抓住了消费者对‘国际’品牌的高认知度,让品牌走上了一个新的台阶。”

  具体操作中,不少泉州品牌在体育营销上,会偏向与一项运动或一种赛事长期捆绑。例如,特步就执着于讲跑步的故事。自从2016年321跑步节被央视CCTV5称为“中国跑者的节日”,每年这个时间段,特步都会联合各大合作伙伴,号召全民跑步。记者了解到,今年321跑步节,以跑者为核心,特步从“赛事、社交、装备、服务”四大领域着手,满足不同阶段跑者的个性需求,携手中国田协、电商等机构平台,将跑步节打造成跑者服务及装备购买的一站式平台。同时特步结合线上线下营销,在厦门举办了一场运动+潮流+音乐的“321跑步嘉年华”,充分释放了IP价值,加速了特步跑步生态圈的建设。

  泉州男装品牌深耕体育营销,旨在进一步覆盖目标群体,以及利用国际赛事、国际体育明星的影响力塑造品牌国际化标签

  

  加之体育文化平等和无边界的沟通功能,”业界认为,与柒牌自信、敢创的品牌精神不谋而合,所以,对于体育运动的关注和参与程度都非常高。期待来自双方内核的精神触达,国际足坛超级巨星C罗成为柒牌全新代言人。进行布局和精耕。特别是各大男装品牌,九牧王股份有限公司董事长林聪颖在接受媒体采访时表示,从2018年成为中国体育代表团礼服供应商,九牧王在体育领域不断深耕。“C罗爱拼敢赢、突破自我、追求极致的人生态度,泉企在体育营销上迎来了不少重磅消息,近日,”福建柒牌时装科技股份有限公司董事长洪肇设表示。

  在3月份落下帷幕的第29届世界大学生冬季运动会上,作为中俄两个代表团的装备赞助商,乔丹体育的logo有116次出现在了大冬会的领奖台上。记者了解到,从2008年开始,乔丹体育就连续成为第24—29届世界大学生冬季运动会,以及第25—30届世界大学生夏季运动会上中国和俄罗斯代表团的合作伙伴及装备赞助商。2016—2019年,乔丹体育还成为了国际大体联的官方合作伙伴及装备赞助商。乔丹体育方面表示,“通过持续的品牌重塑和赛事活动,公司在品牌上将更强化在年轻消费者中的认知,更加贴近当下的潮流。”

  再到今年宣布和苏宁足球俱乐部合作,能够让双方通过强强联合,让体育营销放大了品牌边际效应“九牧王的品牌精神跟体育竞技场上运动员所表现出来的气质是非常吻合的,在体育方面都亮出品牌营销的“拿手好戏”。九牧王成为江苏苏宁足球俱乐部2019赛季唯一指定商务男装。形成品牌特有的精神符号,体育营销能将企业及其品牌与比赛的兴奋、动力、感情联系在一起,阳春三月刚刚过去,同时九牧王消费群体主要由中产阶级男性构成,到赞助世界斯诺克·上海大师赛。

  营销标签年轻化、吸引年轻消费群体,如今已经成为大多数泉州品牌的发力点,相关竞争也越发激烈。在这样的背景下,更垂直领域的赛事赞助,或许是一种更直接提高品牌知名度的方式。

  让品牌精神深入人心。”2月26日,九牧王将体育营销逐步上升到品牌战略层面,有着高度契合的品牌精神。“柒牌与C罗,

  偏好体育营销的品牌并不限于体育用品、男装等行业,饮料、食品等行业的品牌,近年来也高度热衷体育资源。3月15日,盼盼食品集团签约NBA球星“风城玫瑰”德里克·罗斯,罗斯成为盼盼旗下饮料事业部2018新品维生素能量饮料豹发力代言人,豹发力也成为罗斯正式签约的首个中国品牌。盼盼食品集团董事长秘书宋长镇告诉记者,“罗斯永不言弃,突破自我,逆境爆发的精神与豹发力的品牌特性契合,他的形象可以让更多消费者能够通过产品获得精神与力量。除了产品功能上的结合,盼盼更看重罗斯与豹发力一样输出重获能量的情感共鸣。”

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