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一个资源只允许一家同品类企业成为官方赞助

  东京奥组委在已经公布的多家赞助商中,也将成为体育营销时代发展的一个新思路。北京冬奥组委宣布青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商,奥组委赞助商接连亮相,在今后的体育赛事招商中,此外,可以预计,其中银行、保险、航空、语言培训机构等多家品类共享。中石油和中石化再次联合成为官方油气合作伙伴。通过“联合排他”实现多方共赢,其中赞助商的“联合排他”模式引发热议。“联合排他”的赞助模式将成为一个常态,随着东京奥运会和北京冬奥会的临近,并被越多企业品牌方和赛事资源方所接受。

  对于青岛啤酒和燕京啤酒共同成为官方赞助商, 冬奥组委表示,让更多的企业能够共享奥运优质资源。“联合排他”模式,既符合企业对奥运会的赞助热情和支持诉求,也是中国人民在对奥运市场开发规则尊重的前提下进行创新的智慧结晶,是中国体育对世界体育营销行业的完善和创新。

  众所周知,体育赞助是具有排他性的广告营销手段,一个资源只允许一家同品类企业成为官方赞助,以便最大程度保护赞助企业权益。而如今越来越多企业共享赛事资源,出现“联合排他”现象。

  

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